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6月28日，上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）召开2022年年度股东大会，审议通过了包括“第八届董事会董事补选”、“2022 年度董事会工作报告”、“公司 2022 年年度报告”等11项议案。

会上，公司董事长兼首席执行官潘秋生表示，上海家化是一家集护肤美妆、个护家清和母婴的多元化公司，今年公司在个护家化品类上进一步提升毛利率、加速增长，在美妆品类上重塑品牌、驱动增长，通过打造产品力、营销力、渠道力、资源力和组织力实现品牌创新和渠道进阶。

上海家化以科技力、研发力带动品牌力和产品力。2022年公司专利申请数比2020年上升94%；在专利获得数上，上海家化在2020-2022周期内的发明专利授权数量比2017-2019 周期提升了57%。

随着消费逐步复苏，公司加大营销投入，通过重磅代言、营销IP破圈、高效能种草和多矩阵达播、多平台合作等升级品牌形象，助推大单品打造和拉动品牌增长。二季度以来，公司旗下品牌陆续投入代言人合作，玉泽官宣白宇、佰草集牵手成毅、六神携手肖战、高夫与eStarPro战队、启初与李娜、典萃与祝绪丹等，进一步建立与消费者之间有深度、有温度的情感链接与形象认知。

近年来，新兴零售业态大量涌现，上海家化积极应对市场变化、紧跟时代潮流，持续推进渠道创新发展和转型，保持品牌活力和竞争力。潘秋生表示，公司渠道策略为线上提升效率、线上驱动增长。在线上渠道方面，公司聚焦传统电商业务的持续精细化运营进阶，推进兴趣电商自播、达播、内容、商城运营的协同突破。

上海家化成立至今已有125年，期间始终坚守“长期主义”核心战略，不断优化升级品牌势能持续向上并提升自研能力，实现企业的高质量与韧性发展，以尽善之心追求至美的产品和服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值，积极将“中国制造”“中国品牌”推向世界舞台。

作者：张晓鸣

编辑：周辰

责任编辑：刘力源